LE JOURNAL DE L'ÉDITION
Diffusion & Distribution
LA DIFFUSION
Démarcher le libraire
La diffusion est une étape clef de la chaîne du livre : les maisons d'édition, une fois l'ouvrage imprimé, démarchent avec les différentes structures susceptibles de revendre le livre proposé, à l'instar des librairies, de la Fnac, des plateformes de vente en ligne. Cette activité de démarchage est essentielle car multiplier les points de vente du livre acroît les chances de ce dernier de rencontrer son public potentiel. L'avantage des grandes structures
Toutefois, l'activité de la diffusion masque une certaine inégalité entre les grandes et les petites maisons d'édition. En effet, les grosses structures ont les capacités financières de démarcher les points de vente par l'intermédiaire de leurs propres représentants. A l'inverse, les petites maisons, faute de moyens, recourent bien souvent à la sous-traitance , pour une efficacité limitée.
LA DISTRIBUTION
La distribution désigne l'activité de gestion des stocks : le distributeur est la personne qui approvisionne les points de ventes et honore les commandes. Cette étape est cruciale et doit être effectuée de manière rigoureuse : une mauvaise gestion des stocks est un danger potentiel, à la fois pour la crédibilité de la maison d'édition que pour la santé économique de cette dernière.